娃哈哈与达能之争：达能商誉之花在恐惧中失
- 这是一场纯然由恐惧心理引发的悲剧。真正强大的跨国公司，行为多出自爱心和责任自觉。 日前出席“中国制造对接全球化管理精髓”论坛，卡特彼勒的副总裁兼亚太区总裁瑞拉文作了主题演讲，主办方邀请我作点评。卡特彼勒是制造业的500强公司之一。中国业务的快速增长，带动卡特彼勒年销售收入从2001年的200亿美元达到2006年底的400亿美元。以至于卡特彼勒下决心把亚太总部由日本搬到了中国。... [详细]
谁想杀死3M的创新精神？
- 公司再度成为全球瞩目的焦点。但这次不是因为它推出了报事贴之类的杰出创新，而是一个相反的问题─3M 的创新精神遭到严重摧残，曾经引以为豪的创新文化土崩瓦解。这家公司 2000 年以来的经历，集中反映出两种极端、思维模式和方法之间的根本冲突。 2000 年 12 月，3M 选择电气的詹姆斯．麦克纳尼出任公司 ，使之成为 3M 创立 100 年来的首位空降元帅。麦克纳尼一上任就对 3M 实施彻底改造，法宝就是他在通用... [详细]
汽车命名的“中国功夫”秀
- 新命名弥漫“中国味” 大凡车型，除具备优越的技术性能，大多同时具备耐人寻味的品牌名称，力图营造浓厚的品牌内涵。就象“奔弛”代表成功，“”代表富有，“沙漠风暴”代表着激情与豪放，的命名完全已经发展成为一种品牌艺术，在未真正看到一款车之前，车的名字往往成了消费者认知它的第一感觉，好名字对产品品牌的建立有着积极的推进作用。 即使是当年中国汽车消费市场远未兴旺时，有着丰富经验... [详细]
黄桥烧饼你的机会来了
- 今天在新浪网浏览时发现了一条新闻开国第一宴菜谱曝光，笔者摘录了些主要内容也让大家了解了解，1949年10月1日的“开国第一宴”在哪里举行？吃了什么？由谁掌勺？这份被普通百姓认为颇具神秘色彩的“菜谱”，志书进行了详尽的记述：先上美味四小碟，再上点心类，计有：炸年糕、艾窝窝、黄桥烧饼、淮扬汤包，主菜15个：扬州蟹肉狮子头、全家福、东坡肉、鸡汤煮干丝、口蘑罐焖鸡……最后上菠萝八宝饭、水果拼盘。... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 品牌效应最优化（2） 既要在形象塑造上提升品牌的美誉度，又要迅速促进销量的提升，似乎是难以求解的两难命题。 认为短期销量的飞增必以损害品牌为前提，或认为对品牌形象的过分关注会导致销售不力，将二者视为天然不可调和矛盾的意识长期以来限制了企业营销效率的新突破。 对于中国企业来说，常见的误区，也是很容易乱人心性的问题，便是采用一些看... [详细]
品牌资产：主宰企业沉浮的砝码
- 进人二十一世纪的中国企业，面临的一个竞争问题将是如何建立和管理企业的品牌资产(Brand Equity)。 品牌，这一生疏而又亲切的名称，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的东西。我们更多的是感性的认识，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识。因为进入到下世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国... [详细]
南宁城市品牌定位策划
- 【“邕州老街”引发的思考】 远在北京过年，听到一则新闻，“07年2月20日，已有千年历史的邕州老街重建后正式向市民开放。邕江河畔的邕州老街长达1.8公里，街上350家商铺以明清建筑风格落成，古朴雄浑、鳞次栉比，体现出深厚的文化气息。” 单从建筑风格来说，颇有古色的“邕州老街”在南宁的确具有一定特色；街上商铺是以奇石古玩为主营，南宁人从此又多了一个休闲的去处。一条新街道，自有它发展的道理。欣喜... [详细]
“东北酒”如何打响品牌第一枪？
- “东北酒”，顾名思义即东北三省的白酒，这个板块虽然尚无响当当的全国品牌，甚至也没有真正能畅销于东北三省的酒类品牌，但作为地方酒中的特殊一族，其表现出的特殊魅力和市场活力正日趋强化。东北的白酒品牌众多，几乎每个地级市场都有各自畅销的地产品牌。哈尔滨有九加红、龙江龙；齐齐哈尔有北大仓；佳木斯有北方佳宾、酒霸；沈阳有老龙口、鹤乡王、道光廿五；大连有玉泉、金州王；长春有榆树大... [详细]
内地知名商标海外申注遭抢注
- 统计显示，目前已有15％的企业商标在海外申请注册时遭抢注，而最近内地企业的商标在港澳台三地也开始频遭抢注，国家工商行政管理总局商标局国际注册处工作人员提醒企业，强化商标先行意识、适当构筑防御性注册以及加强国际市场的监测可以有效规避遭抢注的风险。 在海外被抢注商标数百个 据不完全统计，我国超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被... [详细]
2006年，惠普助力海信成长
- 三星帮助海信推行的TPI/TPM虽然对于海信的内部管理有一定的改善，但和三星当年推行TPI/TPM成功相比，还有巨大的差距。惠普帮助海信推行质量管理和项目管理，现在才刚刚开始，至于是否成功还必须等待时间的检验。 海信和惠普的亲密握手 2005年，惠普走遍了中国大江南北的彩电企业，找寻自己的平板电视合作伙伴。海信就是其中被惠普专家多次重点考察的企业之一。在未被圈定为惠普唯一的平板电视供应... [详细]
